Anúncios no ChatGPT: novos formatos e medição, e o que muda

A OpenAI atualizou os anúncios do ChatGPT na sexta-feira, 16 de outubro de 2026: testes de formatos visuais com imagens maiores, uma página de conversões redesenhada no Ads Manager, e-mails semanais de desempenho e novos parceiros de medição. Segundo as fontes, a venda direta de anúncios segue centrada nos Estados Unidos.

Para quem vende online no Brasil, a notícia interessa como sinal de para onde vai a publicidade em plataformas de inteligência artificial, mais do que como ferramenta para usar hoje. Abaixo estão os fatos confirmados, a conta de custo que faz diferença e o que fazer agora.

O que mudou nos anúncios do ChatGPT?

Segundo o Search Engine Roundtable, houve quatro mudanças principais no Ads Manager, o painel onde o anunciante cria e acompanha campanhas:

• Formatos visuais em teste: cartões mais largos, imagens maiores no desktop e imagens de largura total no celular. Um formato com várias imagens deve chegar em breve. A OpenAI diz que os testes usam campanhas e criativos já existentes, sem ação necessária do anunciante.
• Página de Conversões nova: o painel passa a mostrar, em qualquer aba de Conversões, o volume e a tendência de eventos, a parcela de campanhas ativas otimizando para conversão e alertas que levam à aba de Diagnóstico.
• E-mail semanal: quem tem campanha ativa recebe um resumo da semana, com a variação em relação à anterior.
• Relato de problemas: o menu da conta passa a ter “Bug report” e “Product feedback”.

Há um formato novo com imagem gerada?

Sim, em teste. Segundo o Relevant Audience, que descreve o anúncio de 5 de outubro de 2026, os anúncios com imagem vão aparecer durante a geração de imagens do ChatGPT, identificados como publicidade e separados da imagem criada pelo usuário. O teste começa ainda em outubro, nos EUA, com um grupo inicial de anunciantes. A OpenAI não divulgou preço, especificações de criativo nem se o Ads Manager vai aceitar o formato.

Quem são os novos parceiros de medição?

Medição é o que permite saber se o anúncio gerou venda. O Search Engine Roundtable cita como novos Northbeam, DV Rockerbox e INCRMNTAL, além de Kochava, Tenjin e Airbridge para aplicativos. O Relevant Audience lista 20 parceiros no total, entre eles AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Branch e Singular. As duas fontes contam a lista de formas diferentes, então vale conferir os guias de configuração da própria OpenAI antes de escolher uma ferramenta.

Também há pilotos de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science, sem acesso a conversas privadas dos usuários, segundo o Relevant Audience. Datas e tamanho não foram publicados.

Quanto custa anunciar e quem pode?

Segundo a TechWyse, em maio de 2026 a OpenAI abriu um Ads Manager em beta para empresas dos EUA, com lance por clique (CPC) além do custo por mil impressões (CPM). A OpenAI recomendava um lance máximo inicial de US$ 3 a US$ 5 por clique. O piloto começou com investimento mínimo de até US$ 250 mil, que caiu para US$ 50 mil em abril. A fonte não confirma se o mínimo já foi retirado.

Os anúncios aparecem para usuários do plano gratuito e do plano Go, de US$ 8 por mês. Assinantes de planos superiores não os veem. As categorias do piloto incluem bens de consumo, serviços locais, viagens e entretenimento, produtos digitais e educação.

Os números de resultado servem de referência?

Com cautela. O Relevant Audience cita resultados informados por parceiros, como custo por aquisição 15,3% menor que a busca paga para uma marca de bem-estar e 93% de visitantes novos para uma loja de artigos de couro. Segundo a própria fonte, não há gasto, amostra nem método publicados. Na nossa avaliação, são vitrines de marketing, não expectativa de resultado para um pequeno vendedor.

O que ainda não se sabe?

• Quando a venda de anúncios chega ao Brasil. As fontes que abrimos não confirmam isso.
• Preço e especificações do formato com imagem.
• Se o investimento mínimo foi mesmo retirado para todos.

O que fazer agora?

Se você vende no Brasil, nada muda hoje no seu orçamento. Continue medindo o básico: quanto você paga para ganhar uma venda. Uma conta simples ajuda. Se um produto de R$ 100 deixa R$ 30 de margem depois de custos e taxas, anunciar com ROAS 2 (R$ 200 vendidos para cada R$ 100 gastos) gera R$ 60 de margem bruta para R$ 100 de anúncio. Você perde R$ 40. Para empatar, o retorno sobre o gasto precisa ser de pelo menos 3,3. Veja como calcular em O que é ROAS.

Se o seu foco são canais já disponíveis, confira como o Google distribui orçamento em Google Ads: prioridade de canais e limite de orçamento. E mantenha o cadastro de produtos em dia, como em Como listar produtos de graça no Google, porque catálogo organizado serve a qualquer plataforma que venha depois.

Em outubro de 2026, as informações acima refletem o que as três fontes publicaram. Acompanhe a página oficial da OpenAI para anunciantes, porque tudo isso está em teste e pode mudar.