Em 14 de outubro de 2026, o Google anunciou dois controles novos no Google Ads: prioridade de canais (alta ou baixa) e limite percentual de orçamento para os canais de baixa prioridade. Valem para campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen. A liberação é gradual, em escala global, e o limite é de “melhor esforço”, não um teto garantido.
O que mudou no Google Ads?
Até agora, a escolha para canais como Parceiros de pesquisa e Rede de Display era binária: ligado, com o Google distribuindo o orçamento como quisesse, ou desligado. Os dois controles novos criam um meio-termo.
- Prioridade de canais: você marca cada canal como “alta” ou “baixa”. O Google financia primeiro os canais de alta prioridade, dentro da meta de CPA ou ROAS da campanha, e só depois manda o que sobrar para os de baixa prioridade.
- Alocação de orçamento: para um canal de baixa prioridade, você pode definir um percentual máximo do orçamento diário. O Google descreve esse limite como algo que ele “vai tentar” respeitar, ou seja, não é um teto rígido.
Os controles funcionam em nível de conta e de campanha. CPA é o custo por aquisição, e ROAS é o retorno sobre o investimento em anúncios, a receita gerada para cada real gasto.
Como os canais aparecem em cada tipo de campanha?
Segundo o relato do site PPC Land sobre as explicações de Ginny Marvin, a porta-voz de produto do Google Ads, a divisão muda conforme a campanha:
| Tipo de campanha | Canais que você pode priorizar |
|---|---|
| Pesquisa | Pesquisa do Google, Parceiros de pesquisa e Rede de Display |
| Shopping | Pesquisa do Google e Parceiros de pesquisa |
| Performance Max | “Canais do Google” (Pesquisa, YouTube, Gmail, Discover e Maps, tratados como um só), Parceiros de pesquisa e Rede de Display |
| Demand Gen | “Canais do Google” e Rede de Display |
Nas campanhas de Pesquisa, só aparece a opção de limite depois que você ativa a Rede de Display ou os Parceiros de pesquisa e coloca esse canal em baixa prioridade.
Quanto vira isso em reais?
O limite é um percentual do orçamento diário médio. Um exemplo nosso, para mostrar a conta: com orçamento médio de R$ 50 por dia e Parceiros de pesquisa em baixa prioridade com limite de 10%, o Google tentaria gastar até R$ 5 por dia nesse canal e o restante nos canais de alta prioridade. Com 0%, a tentativa é de não gastar nada ali.
Para quem usa Performance Max, Marvin disse que dá para colocar Parceiros de pesquisa em 0%, desde que o canal seja marcado antes como baixa prioridade. O PPC Land observa que essa é uma ferramenta diferente da opção de sair dos parceiros que o Google testava em um piloto limitado desde julho.
Para quem faz diferença?
Na nossa avaliação, o controle compensa mais para quem já tem histórico de conversões e percebe que parte do dinheiro vai para tráfego de pior qualidade. Quem anuncia pouco costuma ter volume baixo demais para comparar canais com segurança, e a mudança pouco altera o resultado.
Duas ressalvas da página de ajuda do Google, segundo o PPC Land:
- Em campanhas com CPA ou ROAS alvo que não estão limitadas por orçamento, a prioridade sozinha costuma não mudar a distribuição. O percentual de alocação é a alavanca útil.
- Os controles não podem ser configurados a partir de uma conta de gerente. Agências precisam ajustar conta por conta.
O que ainda não está claro?
A cobertura reúne conflitos entre a página de ajuda e as declarações de Marvin, e vale tratar a página de ajuda como a fonte mais conservadora:
- API e Editor. Marvin disse que a API do Google Ads já tem suporte no lançamento. A página de ajuda de 14 de outubro dizia que API e Google Ads Editor chegavam “em breve”.
- Orçamentos compartilhados. Marvin chamou os controles de totalmente compatíveis. A página de ajuda é mais restrita: as campanhas precisam ser do mesmo tipo, e a Performance Max aparece como incompatível.
- Ritmo da liberação. Houve menções a “próximas semanas” e a “próximos meses”. Ainda não há data para sua conta.
- Teto como garantia. O limite continua sendo de melhor esforço. Não trate o percentual como valor máximo exato.
O que muda em fevereiro de 2027?
Em campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada, a configuração atual de alocação de gasto será removida a partir de fevereiro de 2027, e o gasto por canal pode mudar. Para manter o comportamento atual, o Google orienta colocar a Rede de Display em baixa prioridade com 50% de alocação.
O que fazer agora?
- Veja se o controle já aparece na sua conta, nas configurações de orçamento de uma campanha de Pesquisa ou Performance Max.
- Olhe o relatório por canal ou rede antes de mexer. Se um canal tem custo por conversão claramente pior, ele é o candidato ao limite.
- Teste um canal por vez, com limite baixo, e compare por pelo menos duas semanas. Mudar tudo ao mesmo tempo impede saber o que funcionou.
- Anote a configuração atual das campanhas com Rede de Display, por causa da mudança de fevereiro.
Se você ainda está montando as primeiras campanhas, não comece por aqui. Acerte a conversão medida e a meta de CPA antes de dividir o orçamento por canal. Mais detalhes na página oficial do Google, que também descreve as limitações de cada tipo de campanha.
