Para listar produtos de graça no Google, você precisa de uma conta no Merchant Center, de um feed com os atributos obrigatórios de cada produto (como título, preço, imagem e disponibilidade), de uma política de devolução publicada no site e dos custos de frete configurados. As listagens gratuitas não têm custo, mas o Google não garante que os produtos apareçam.
As listagens gratuitas mostram seus produtos sem pagar por clique em lugares como a Pesquisa, o Google Maps, o Gemini, o YouTube, a aba Shopping, o Google Imagens e o Google Lens, segundo a página de ajuda do Google. O que decide a exibição é o quanto os dados do produto combinam com a busca de quem procura. O conteúdo abaixo vem dessa página, conferida em outubro de 2026.
O que você precisa ter antes?
- Uma loja com site próprio (ou conta de uma plataforma parceira) onde cada produto tenha uma página.
- Política de devolução publicada no site. O Google também recomenda cadastrá-la no Merchant Center.
- Custos de frete definidos nas configurações de frete do Merchant Center, ou enviados no atributo
shippingdos dados do produto. Na página, o Brasil aparece entre os países em que isso é obrigatório. - Acesso de administrador à conta, necessário para alterar a configuração das listagens gratuitas.
Como ativar as listagens gratuitas?
- Confira o status. Contas novas já vêm com as listagens gratuitas ativadas. Em contas antigas, vá em Marketing > Métodos de marketing e veja o cartão “Listagens gratuitas”.
- Envie os dados dos produtos. Se a conta foi criada por um parceiro (plataforma de loja, por exemplo), os dados chegam pela Merchant API e qualquer mudança passa pelo painel do parceiro.
- Preencha os atributos obrigatórios.
- Corrija os problemas na aba “Precisa de atenção”, na página Produtos.
Quais atributos são obrigatórios?
Para todos os produtos: id, title (título), link, image_link (imagem), price (preço), description (descrição) e availability (disponibilidade).
Em alguns casos, também se exigem: condition (se o produto é usado ou recondicionado), brand (quando há marca ou fabricante claro), gtin (código de barras, quando o fabricante o atribui) ou mpn (se não houver GTIN), multipack e is_bundle (para kits e embalagens múltiplas) e item_group_id (para variações). Roupas e acessórios pedem ainda cor, tamanho, faixa etária e gênero.
Na nossa avaliação, o erro mais fácil de evitar é o do GTIN: se o fabricante do seu produto deu um código de barras, envie. Se não houver GTIN, a página manda usar o mpn.
Como melhorar as chances de aparecer?
O Google recomenda conteúdo útil e relevante, palavras-chave naturais nos títulos e descrições e seguir as diretrizes de SEO dele. Também pede que você vincule o Merchant Center às plataformas de terceiros que usa, ao Perfil da Empresa (se houver) e à loja virtual, para que preços e detalhes sejam os mesmos. Preço diferente entre o feed e o site é uma causa clássica de reprovação, e a página enfatiza que os dados precisam bater com a loja.
Além disso, imagens precisam ter tamanho suficiente e não podem trazer conteúdo promocional, ou podem ser reprovadas.
Como acompanhar o resultado?
Na página Desempenho do Merchant Center, filtre pelas listagens gratuitas. Acompanhe com regularidade quais produtos recebem exibição e quais continuam com problemas, e corrija primeiro os que têm mais chance de vender, como os de maior margem. Se um dia você decidir pagar por anúncios, calcule antes o retorno mínimo em O que é ROAS. A página oficial não informa quanto tempo leva até os produtos começarem a aparecer, então não prometa prazo para ninguém, nem para você.
Quais são os erros comuns?
- Feed sem política de devolução ou sem custos de frete, que são requisitos.
- Preço ou disponibilidade diferentes entre o feed e o site.
- Imagem pequena ou com texto promocional.
- Produto sem GTIN quando o fabricante tem um.
- Ignorar a aba “Precisa de atenção”.
Um detalhe: o Google pode exibir produtos rastreados na sua loja, e alguns dados do Merchant Center, mesmo que você desative as listagens gratuitas. Para controlar isso, use as configurações de rastreamento e indexação, como a meta tag robots.
Para quem não serve?
Não serve para quem ainda não tem site ou página de produto, e não substitui um marketplace para quem quer movimento imediato. Na prática, a primeira vez costuma ser a mais demorada: você revisa título, imagem, preço e disponibilidade de cada produto, e depois só precisa manter o feed em dia. Quem vende por plataforma como a Shopify deve checar as taxas da própria loja em Quanto custa a Shopify antes de contar custos.
Perguntas frequentes
As listagens gratuitas do Google custam alguma coisa?
Não. É a exibição sem pagar por clique. Anúncios do Shopping são outro produto, pago.
Preciso de CNPJ?
A página de ajuda que usamos não trata desse ponto, então não afirmamos nada. Confira as regras do Merchant Center para o seu caso.
Quanto tempo leva para os produtos aparecerem?
A página oficial não informa prazo. A exibição depende dos seus dados e da combinação com a busca.
Posso desativar as listagens gratuitas?
Sim, com acesso de administrador. Mesmo assim, o Google pode exibir conteúdo rastreado da sua loja.
