Em 19 de outubro de 2026, a Meta liberou na API de marketing a opção “Escolha um público para cada criativo do anúncio”: dentro de um mesmo conjunto de anúncios, cada imagem ou vídeo pode ter a sua própria faixa de idade e de gênero. Até aqui, essa definição ficava só no conjunto inteiro. A novidade vale, por enquanto, para quem anuncia por plataformas parceiras que usam a API.
O que exatamente mudou?
Antes, o público (idade e gênero) era uma decisão do conjunto de anúncios, e todos os criativos dentro dele disputavam as mesmas pessoas. Agora é possível indicar, para cada imagem ou vídeo, para quem ele funciona melhor. Os exemplos que a própria Meta deu: uma financeira que associa vídeos sobre aposentadoria a pessoas de 50 a 65 anos, e uma loja de moda que usa fotos de suéteres femininos para mulheres e masculinos para homens.
A ideia, segundo a Meta, é ligar o visual certo à promoção certa. A Social Media Today lembra que os sistemas da Meta já conseguem inferir parte disso a partir das informações do catálogo de produtos, e que a escolha explícita pode deixar a entrega mais relevante.
Quais são as regras e os limites?
Pelo que a documentação da API descreve, e que a PPC Land detalhou, a funcionalidade tem condições bem específicas:
- A idade mínima do conjunto de anúncios precisa estar entre 18 e 25 anos, e a máxima, em 65.
- O gênero do conjunto deve ficar aberto (todos). Conjunto só para um gênero não é aceito.
- O conjunto fica amplo, e o público de cada criativo “estreita” dentro dele.
- Não pode ser combinada com o público Advantage+ nem com as sugestões de idade e gênero.
- A idade de cada criativo não pode ser menor que a do conjunto, e pedidos fora das regras voltam com erro.
Em português claro: a Meta não está devolvendo o controle fino de público. Ela está permitindo que você diga qual criativo combina com qual perfil, dentro de uma base ampla.
Quem consegue usar agora?
A documentação e o anúncio da Meta falam apenas em acesso pela API. Nenhum dos dois menciona o Gerenciador de Anúncios, mercados específicos, objetivos de campanha ou posicionamentos. Se você anuncia pelo Gerenciador, não há confirmação de que a opção apareça lá. Se usa uma ferramenta de terceiros para criar campanhas, vale perguntar ao fornecedor se ela já suporta o recurso.
O que ainda não se sabe?
Há lacunas reais, e nenhuma das duas fontes as resolve:
- Entrega: não está claro se o público do criativo limita de verdade quem vê o anúncio ou só orienta o sistema. A expressão usada pela Meta, “mais adequado para”, pode significar as duas coisas.
- Relatórios: não há menção a detalhamento de resultados por público de criativo, e a Meta não publicou testes de desempenho.
- Categorias especiais: não está dito se o recurso vale para campanhas de moradia, emprego ou crédito, que normalmente rodam com idade e gênero fixos.
- Teto de 65 anos: não ficou claro se o limite incluiria quem tem mais que isso.
A Social Media Today aponta ainda um efeito colateral possível: quem compra presente para alguém de outro perfil pode ver anúncios menos relevantes, algo a observar na temporada de fim de ano.
O que isso muda para quem vende?
Na nossa avaliação, o ganho é maior para lojas que têm poucos criativos muito diferentes entre si. Pense em uma loja de roupas com uma foto do modelo feminino e outra do masculino: antes, as duas brigavam no mesmo conjunto, e o sistema aprendia sozinho qual funcionava para quem. Agora você pode dar a dica de saída.
Já para quem vende um produto só, para um público único, a mudança é irrelevante. E o risco de restringir demais existe: se você marcar uma faixa muito estreita e a Meta tratar isso como sugestão, você pode pagar por entrega fora do perfil e achar que o teste foi limpo.
Um jeito prudente de testar, quando a ferramenta liberar:
- Escolha dois criativos com apelos claramente distintos (por exemplo, um para presente e outro para uso próprio).
- Rode os dois com o público por criativo em um conjunto, e os mesmos criativos sem a opção em outro, com o mesmo orçamento.
- Compare o custo por compra, não o clique. Se você ainda não calcula o ponto de equilíbrio, veja o que é ROAS e como achar o seu número mínimo.
- Dê alguns dias antes de concluir qualquer coisa, para não decidir em cima de pouca venda.
Se a dúvida é quanto colocar em cada teste, o texto sobre orçamento de anúncios no Google e na Meta ajuda a dimensionar.
Quando mais regras vão valer?
Segundo a PPC Land, a maior parte das restrições da versão 26.0 da API passa a valer em todas as versões suportadas em 27 de outubro de 2026. A dúvida sobre o suporte desse recurso na linha de comando da Meta continua sem resposta.
Por ora, trate a novidade como um recurso de bastidor para quem usa ferramentas parceiras, e não como uma mudança que você precisa correr atrás hoje.
