Se você ganha comissão por clique ou venda quando alguém usa o seu link, o seu post é publicidade e precisa ser identificado como tal. É o que diz o guia atualizado do Conar, o órgão de autorregulação da publicidade, em vigor desde 1º de junho de 2026. O aviso deve aparecer logo no começo, sem que a pessoa precise tocar em “ver mais”.
O que mudou no guia do Conar em 2026?
O Conar publicou em maio de 2026 uma nova edição do guia de publicidade por influenciadores, com vigência a partir de 1º de junho de 2026, segundo o escritório Cescon Barrieu. A versão anterior era de 2020.
A mudança que mais pesa para afiliados é a definição do que é publicidade. O guia antigo pedia três elementos: divulgação, algum tipo de pagamento ou relação comercial e controle do anunciante sobre o conteúdo. Agora o controle editorial deixou de ser exigido. Mesmo que você tenha liberdade total para criar, o conteúdo pode ser publicidade se houver divulgação e relação comercial.
Sobre afiliados, o escritório afirma que o guia trata expressamente de quem promove ofertas e recebe por desempenho, e que esse tipo de remuneração não afasta o caráter publicitário do conteúdo. Ou seja: o fato de você só ganhar se alguém comprar não dispensa o aviso.
Preciso avisar sempre que usar link de afiliado?
Sim, sempre que o link for seu e render comissão. A lógica é simples: quem lê precisa saber que você tem interesse financeiro na recomendação, porque isso pode pesar na decisão de compra.
O Código de Defesa do Consumidor tem uma regra de base para isso. O artigo 36 diz que a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal. O guia do Conar aplica essa ideia ao mundo dos criadores.
Link que você coloca só por conveniência, sem receber nada, não é o caso. O problema aparece quando há dinheiro, produto grátis ou outra vantagem em jogo.
Como o aviso deve aparecer, passo a passo
- Use a ferramenta da plataforma, se existir. O guia recomenda o selo de parceria paga das redes sociais.
- Escreva um termo claro. “Publicidade” ou “publi” funcionam. Coloque no início da legenda, do texto ou do vídeo.
- Deixe visível sem clique. O aviso não pode ficar escondido atrás do “ver mais” nem no fim de uma lista de hashtags.
- Repita onde o link aparece. Em vídeo, fale e mostre o aviso no próprio vídeo, não só na descrição. Em blog, ponha o aviso antes do primeiro link.
- Use a mesma língua do público. Etiquetas em inglês como “#ad” precisam ser avaliadas conforme o público realmente as entende, e no Brasil o termo em português é o caminho mais seguro.
Um modelo simples para blog ou legenda: “Publicidade: ganho comissão por compras feitas pelos links deste texto, sem custo extra para você.” Essa frase é nossa sugestão, não um texto oficial do Conar.
Quais avisos não bastam?
Segundo o resumo do Cescon Barrieu, expressões genéricas como “parceria” ou “em colaboração com” podem não ser suficientes. Elas não dizem ao leitor que existe um interesse comercial.
Também é arriscado:
- deixar o aviso só no perfil (bio) ou numa página “sobre”;
- esconder o aviso entre muitas hashtags;
- avisar apenas depois de o leitor já ter clicado;
- usar o botão “comprar” ou o nome “link” como se fosse o próprio aviso.
E se o conteúdo for gerado com inteligência artificial?
O guia diz que conteúdo criado, editado ou direcionado com IA segue as mesmas regras éticas da publicidade tradicional, incluindo identificação, veracidade e transparência. Para o afiliado, isso quer dizer que o aviso de comissão vale igual para um texto escrito à mão e para um feito com apoio de IA.
Quanto custa errar?
O resumo que lemos não descreve multas. O que ele diz é que registros de medidas de conformidade podem ser apresentados ao Conselho de Ética do Conar, e que contratos sem cláusulas de divulgação e correção podem aumentar a exposição de anunciantes e criadores. Lembre também que o guia é autorregulatório. A lei de consumo, por sua vez, pode ser aplicada por órgãos públicos.
Na nossa avaliação, o custo real de ignorar o aviso é de reputação: o leitor que descobre sozinho que você ganhava comissão tende a desconfiar das próximas indicações. Se você quer começar, veja como funciona o Programa de Associados da Amazon e o que muda quando você marca produtos no YouTube Shopping.
Para quem este guia não serve
Quem faz propaganda de produtos de saúde, apostas ou investimentos tem regras próprias, e esses temas não são cobertos aqui. Também não serve como aconselhamento jurídico. Se você fechou contrato com uma marca, confira as cláusulas e consulte um profissional.
Perguntas frequentes
Posso escrever só “#ad” nos meus posts?
Em inglês, a etiqueta pode não ser entendida pelo público brasileiro. O guia manda avaliar se o público realmente entende o termo, então prefira “publi” ou “publicidade”.
O aviso precisa estar em todo post com link?
Sim, em todo conteúdo em que o link gere comissão para você. Colocar só no perfil não é considerado suficiente.
Comissão por venda, sem pagamento fixo, também conta como publicidade?
Conta. O guia do Conar diz que remuneração por desempenho não afasta a natureza publicitária do conteúdo.
Vale para quem tem poucos seguidores?
O resumo que lemos não faz distinção por tamanho de audiência. A regra é a mesma para quem tem 100 ou 100 mil seguidores.
